2010年2月中国空调市场分析报告

2010年2月，新一轮家电下乡开标，22家企业共703款空调中标，大金和三星等国外品牌也成功入围。作为刺激空调消费的主要举措，2010年家电下乡将对空调行业去库存化起到很大作用。而国外品牌的加入无疑也将加剧品牌之间的竞争，对产业升级起到良好的促进作用。

    互联网消费调研中心ZDC推出2010年2月中国空调市场关注度研究报告，从不同角度多个方面对空调市场格局进行分析：

报告摘要

    ● 2月品牌格局走势稳定。格力稳坐关注冠军宝座，关注比例达47.3%。国外品牌的关注比例有小幅上升。

    ● 消费者最关注的空调产品仍由格力变频空调连任，关注比例达到5.1%，大幅领先其他产品。前十款最受关注的产品中八款来自格力、两款来自美的。

    ● 变频空调关注比例稳定上升，2月达到33.6%。随着定频空调新能效标准实施一天天临近，变频空调市场发展前景更加看好。

    ● 挂式空调在2月的关注比例达到67.3%,较上月增加了4.4%。成套购买空调成为市场的消费倾向。

    ● 1.5P成为2月最受消费者关注的空调功率段，关注比例较上月增加了1.5%。功率在大1.5P以下级别的空调累计关注比例为65.9%。

    ● 2月2000元以下的空调获得20.1%的消费者关注，3000元以下价位的平价空调共获得52.8%的消费者关注，较上月则增加了5.4%。

    ● 格兰仕空调以价格屠刀为主要竞争手段，在空调市场获得不俗的成绩。其产品布局主要以中低端产品为主，兼顾高端市场，消费者关注则主要集中在3000元以下的平价机型。

一、品牌关注度分析

    •品牌格局走势稳定，国外品牌关注比例小幅升高。



(图)2010年2月最受用户关注的十大空调品牌

    2010年2月，中国空调市场品牌格局保持稳定走势。格力空调仍稳坐品牌关注冠军宝座，2月的关注比例为47.3%，拉开第二名30个百分点，优势凸显。

    而关注第二名美的在2月的关注比例为17.3%，第三名海尔的关注比例为8.9%。前三名的格局在相当长的时间内都保持稳定，预计2010年这一格局也很难被改变。

    2月中国空调品牌关注前十名中有7个为本土品牌，累计关注比例达到84.7%，而另外三个国外品牌均来自日本，主要面向高端市场，累计关注比例为9.7%。

排名　 2010年1月 2010年2月
品牌 关注比例 品牌 关注比例
1 格力 45.3% 格力 47.3%
2 美的 18.3% 美的 17.3%
3 海尔 9.1% 海尔 8.9%
4 三菱电机 4.4% 三菱电机 5.1%
5 奥克斯 4.2% 奥克斯 3.2%
6 海信 3.2% 海信 2.8%
7 松下 3.1% 格兰仕↑1 2.7%
8 格兰仕 2.5% 志高↑1 2.5%
9 志高 2.3% 松下↓2 2.5%
10 大金 1.8% 大金 2.1%

    中国空调市场品牌关注格局较1月并未有大的变动，前十品牌中也没有出现新的面孔。松下的关注比例在2月降低了0.6个百分点，被格兰仕和志高超越。三菱电机、松下和大金的累计关注比例较1月增加了0.4%，但仍未超过1成。

    尽管中国空调主要市场份额由本土品牌占据，国外品牌数量相对较少且关注比例较低，但是国外品牌产品技术基础较为雄厚，产品设计和功能都走在行业发展前沿。当前中国空调行业企业都面临着新能效标准的实施，急于清理低能效产品库存。而国外品牌的去库存压力则相对较小。

二、产品关注度分析

(一) 产品型号

(图)2010年2月中国空调市场最受用户关注的十款产品

排名 产品名称 价格 产品类型 功率 是否变频
1 格力 KFR-23GW/K(23556)E2-N4 ￥2,270  挂式空调 1P 是
2 格力 KFR-50LW/K(50520L)A-N2 ￥3,999  立式空调 2P 否
3 格力 KFR-35GW/K(35556)C1-N5 ￥2,220  挂式空调 大1.5P 否
4 格力 KFR-23GW/K(23556)D2-N5 ￥1,399 挂式空调 小1.0P 否
5 格力 KFR-72LW/E1(72520L1)A-N2 ￥5,050 立式空调 大3.0P 否
6 格力 KFR-32GW/K(32556)D2-N5 ￥1,950 挂式空调 1.5P 否
7 美的 KFR-51LW/DY-P(E2) ￥5,688 立式空调 大2.0P 否
8 美的 KFR-35GW/BP2DY-M ￥2,726 挂式空调 1.5P 是
9 格力 KFR-23GW/R(23540)-N5 ￥1,499 挂式空调 小1.0P 否
10 格力 KFR-35GW/K(35556)D1-N2 ￥2,299  挂式空调 大1.5P 否

    •变频空调稳坐关注冠军，领先优势明显

    格力 KFR-23GW/K(23556)E2-N4作为一款上市时间较久的变频空调产品，拥有电辅加热功能、独立除湿等功能，并且通过改变压缩机的转速可达到节能省电、精确控温的目的。在2010年2月这款产品的关注比例就达到了5.1%，大幅领先其他产品。这款功率1P的变频空调的价格为2270元，与定频空调相差无几的价格无疑是其走俏市场的最强法宝。

    •格力、美的二寡头竞争格局稳定，对决变频空调市场

    中国空调市场主要由格力和美的两家掌控主要话语权，这点在2010年2月的中国空调市场消费者关注的十款产品榜单上可见一斑，榜单上八款产品来自格力，两款来自美的，两家各有一款变频挂式空调上榜。

    在变频空调领域，美的率先与东芝、开利合作，采用合资办厂等方式在变频空调的核心技术方面有所突破。而近日格力也高调宣布携手大金全面进攻变频空调领域。定频空调新能效标准的公布更加使得变频空调的发展势头看好，格力与美的将会在变频空调市场上全力对决。

(二) 产品特征

1、是否变频

    •变频空调关注比例稳定上升，2010年将成真正普及元年


(图)2009年12月-2010年2月变频与非变频空调关注度走势对比

    变频空调的关注比例在近几个月一直呈稳定上升态势，在2010年2月达到了33.6%。而对应的定频空调的关注比例为66.4%。

    尽管当前变频空调仅占1/3的市场关注，但随着定频空调新能效标准实施一天天临近，低能效定频空调面临退市命运，届时将会为变频空调腾出一定市场空间。而且随着格力、美的等大企业纷纷全力加入变频空调阵营，联手国外拥有先进技术的企业弥补在核心技术方面的缺失，再加上家电下乡等出现变频空调的身影，变频空调将会得到越来越多的政策扶持，2010年中国变频空调市场将迎来真正的普及元年。